Вирусный контент – это информация, распространяющаяся по Интернету с прогрессирующей скоростью посредством передачи от пользователя к пользователю (по принципу «сарафанного радио»). Это контент, созданный по приемам вирусного маркетинга и состоящий из ярких, неординарных, срочных, эмоциональных, интересных и захватывающих внимание материалов, которыми добровольно делится аудитория.
В распространении вирусного контента участвуют получатели материалов, которые сами и вовлекают в «вирусный процесс» новых участников, увеличивают охват аудитории.
При использовании вирусного контента часто упоминают понятие «виральность» как способность информации распространяться в соцсетях путем добровольной передачи материалов между людьми. Можно даже сказать, что виральность – это «дружеский спам» в соцсетях, основа социального вирусного маркетинга и вирусного контента в частности.
Материальные затраты вебмастера на формирование вирусной информации невелики, а получаемый эффект огромен. Вирусный контент привлекает трафик, способствует популяризации и цитируемости бренда, побуждает людей к активности. Однако единой и безотказной схемы создания вирусного контента до сих пор не придумано.
Форма выражения бывает разной: текст, видео, фото, анимация, аудио. Но лучший эффект получается при комбинировании, совмещении визуальной информации с текстом и ссылками. Например, хорошо работают схемы:
А вот совмещение картинки и видео в одной заметке снижает наглядность материала, путает пользователей.
В создании вирусных материалов важно учесть эффект первого эмоционального воздействия на получателя, который длится обычно не более 2-3 секунд . Если за это короткое время информация будет замечена, вызовет интерес и эмоции, то вероятность прочтения (а, следовательно, и распространения) сообщения увеличится.
При разработке и формировании вирусного сообщения нужно определиться с формой и темой. О последнем мы поговорим ниже, но достаточно ли этого будет? Нет. Кроме ответа на вопрос «О чем писать?», вам важно знать и ответ на не менее значимый вопрос - «Как писать?». Итак, вам придется:
Никто заранее не сможет определить, станет ли тот или иной контент вирусным. Оценить вирусность информации в соцсетях можно только тестированием и экспериментами. Тем не менее, был выявлен ряд общих качеств, правил, критериев, повышающих вероятность возникновения вирусного эффекта.
Вам нужно всего лишь одно. Вызвать неподдельный интерес, затронуть чувства получателя, задеть его эмоции - только это побудит его к распространению контента . При этом нужно не просто выбрать любую популярную тему, но и направить сообщение на нужную целевую группу. Далее рассмотрим, как это может выглядеть на примерах.
Популярные темы всегда интересуют людей. Если к популярности прибавляется новизна и уникальность, виральность контента растет. Фактически здесь срабатывает социальное желание казаться новатором, следящим за модой и трендами, за популярными веяниями и течениями. Человек в стремлении повысить свой статус в обществе может делиться интересными новостями.
Если получатель контента столкнется с модными темами или трендами, которые у всех «на слуху», он может передать сообщение (зависит от социальной открытости и активности человека). Причем поспешит сделать репост раньше друзей и коллег.
Очевидный пример – страничка Марка Цукерберга на Facebook. Последняя запись за 3-4 дня набрала 222 тысячи «лайков», 10.700 комментариев! И цифры продолжают расти:
Когда люди сталкиваются с необычными темами, они начинают задумываться. А интерес – первый фактор воздействия вирусной информации. Возможно, до этого момента человек и не знал о существовании каких-то вещей, не обращал на это внимание. Встретив необычную заметку в социальной сети, люди начинают задумываться, интересоваться вопросом.
Например, заметка об отчаянности свадебных фотографов в социальной сети ВКонтакте. Тема, о которой никто и не думал, набрала более 4000 тысяч лайков и 500 репостов менее чем за сутки. Это притом что пост не является на 100% уникальным, публиковался ранее в других сообществах и уже был знаком людям, но в другом виде:
Примечание: бесплатные призы и подарки уже давно и успешно используются при сборе подписчиков на крупных блогах, социальных ресурсах вроде YouTube, в социальных сетях. Технология очень проста (подарок за действие), а потому понятна и эффективна!
Полезную информацию пользователи берут на заметку, добавляют в закладки, перечитывают повторно. Чтобы не терять ценные материалы и записи, люди сохраняют их на страницах, обеспечивая виральность контента.
Юмор – универсальная тема, которая не ограничивается ни языковыми, ни географическими рамками. На теме юмора формируется порядка 40% всего вирусного контента, и читатель не раз встречал такие заметки. Иногда тема позитива и юмора используется в виде добавки к другим публикациям.
Качественный юмор и позитив нравится всем без исключения, но данную тему очень непросто увязать с продажами, с коммерческими целями веб-проекта. Если стоит задача – продать, то юмор используется в качестве дополнения, чтобы привлечь внимание.
Сразу приводим пример – эта запись за несколько дней набрала более 300.000 просмотров!
В распространении этого вида контента обычно участвуют зрелые люди, следящие за новостями. На юное поколение заявления о срочности действуют в меньшей степени.
Срочные неотлагательные новости часто несут негатив, что сложно использовать в целях продажи товаров или услуг. Если же новости позитивные, соответствуют теме проекта, ими обязательно нужно воспользоваться для формирования вирусного контента. Во-первых, новости будут интересны читателям, а во-вторых, поспособствуют распространению ссылок и упоминаний коммерческого ресурса.
Чтобы найти примеры такого контента, достаточно зайти на страницы любого крупного новостного портала или веб-представительства СМИ.
Информацию псевдообразовательного характера можно отыскать в любой из тематик и использовать для создания вирусного контента. Людям нравится правда, они любят узнавать новое, интересуются открытиями и фактами. Факты хороши уже тем, что конкретизированы, точны и бесспорны.
Подобные новости очень активно обсуждаются пользователями, но не всегда в положительном свете. Абсурдная и спорная информация, как легко догадаться, будет иметь и сторонников, и противников. Чем более спорный вопрос поднимается в новости, тем выше виральность и вирусность.
Отрицательной стороной здесь является рост числа негативных отзывов. Прогнозировать реакцию пользователей на спорную информацию резонансного содержания крайне сложно, но вирусность ее гарантирована. Увязать эту тематику с продажами и коммерцией тоже будет непросто.
Пример - видео с теорией о том, что мы живем в черной дыре набрало более 300.000 просмотров. Тема, естественно, очень спорная, но интересная.
Как и абсурдные новости, шокирующая информация придется по вкусу далеко не всем получателям. При неумелом использовании этой вирусной темы может сработать обратный эффект. Нередко случалось, что из-за шокирующих материалов сообщества в соцсетях в один миг теряли тысячи своих неподготовленных подписчиков, у которых информация вызвала недовольство и негодование.
И если один человек согласится сделать репост таких новостей, то другой поспешит их пролистать, закрыть, отписаться или отключить в ленте. Наглядный пример – это выдача YouTube по запросу «ШОК»:
Вирусный мотивирующий и обучающий контент сохраняется людьми для дальнейшего использования. С течением времени репостов становится больше и больше, материалы расходятся по соцсети.
Это могут быть какие-то статьи, курсы, записи вебинаров, приглашение на обучение, книги, подкасты, инфографика, ссылки на обучающие веб-сайты, мотивирующие изображения, фото и анимация. Как и другие тематики, данная сфера пользуется популярностью в соцсетях. Особенно если распространяемая информация явно подталкивает сделать репост.
Публикация материалов на личной страничке пользователя делает информацию доступной и открытой для социального окружения человека.
Пример - качественное мотивирующее видео о преимуществах предпринимательства перед работой. Более 350.000 просмотров.
Очевидно, если читатель – девушка, то она и сама сможет назвать массу примеров вирусных постов подобного содержания. Для мужской половины читателей подчеркнем, что здесь информация носит исключительно женственный, чувственный, эмоциональный характер.
Это могут быть истории, видео, изображения на тему любви, отношений, романтики. Здесь же можно использовать темы психологии, семьи, измены, материнства, замужества, свадьбы, а также сопутствующие направления. Пример такой публикации, набравший за пару часов более 1000 репостов и 3500 лайков:
Подборки можно делать любыми, в соответствии с темой проекта. Для примера взглянем на пост кино-сообщества с подборкой 10 фильмов-головоломок. За пару часов записью поделились более 590 человек, и это только в рамках 1 единственной группы. Число репостов растет ежеминутно:
Любой контент может стать вирусным при одновременном соблюдении условий, которые делятся на 2 этапа (создание и публикация):
Все 6 факторов крайне важны для успешного запуска вирусного контента. Особенно подчеркнем активность аудитории, т.к. именно активные люди участвуют в передаче материалов, делают репосты и ставят лайки, ходят по ссылкам. Без соблюдения хотя бы одного из условий добиться высокой виральности получится вряд ли. А именно этот фактор предопределяет степень распространения информации в социальных сетях.
Обычная реклама в Сети не обеспечивает нужной конверсии? Это неудивительно. Интернет-пользователи настолько устали от надоедливых рекламных сообщений, роликов, баннеров и прочего, что на подсознательном уровне стараются их избегать. Что же делать в таком случае? Отказаться от рекламы? Конечно, нет! Рекламировать товар и/или компанию можно и нужно, просто делать это необходимо более грамотно, ненавязчиво, интересно, оригинально. Подавать контент нужно таким образом, чтобы пользователи сами захотели не только воспринимать, но и распространять информацию. Речь, как Вы поняли, идет о вирусной рекламе.
Вирусная реклама получила такое название, потому что она буквально «заражает» своей идеей аудиторию и распространяется подобно настоящему вирусу. Благодаря своей неординарности она хорошо запоминается и быстро передается от пользователя к пользователю. Но такой успех возможен при условии, что реклама будет способствовать решению проблем потребителей и сможет охватить максимальную аудиторию. Легче всего вирусная реклама распространяется с помощью социальных сетей, форумов, электронной почты, т. е. посредством возможностей интернета.
Итак, мы подошли к самым главным вопросам. Как создать вирусную рекламу? Какие существуют методы вирусного маркетинга? Вынуждены Вас разочаровать: универсального алгоритма действий и единых рекомендаций нет. Каждая компания, каждый продукт имеет свои индивидуальные особенности, свою целевую аудиторию, поэтому вирусная реклама должна быть разной, уникальной, нацеленной именно на интересы и потребности потенциальных клиентов. Тем не менее, выделим ключевые моменты, используемые при создании любой вирусной рекламы.
Таким образом, в первые 3 дня после запуска вирусной рекламной кампании можно сразу определить ее успех в дальнейшем.
Видео Disney Characters Surprise Shoppers - поделились 3 757 909 раз.
Видео Love Has No Labels - поделились 2 741 138 раз.
Видео Budweiser USA: #BestBuds - поделились 2 511 546 раз.
Видео «Первый день твоей новой жизни» - 1 919 525 просмотров.
Видео «Вам есть чем гордиться» - 8 235 902 просмотров.
Анимационный ролик «Глупые способы умереть» - набрал более 30 миллионов просмотров.
Видео «Конец света во время собеседования».
Смотрите эти примеры вирусного маркетинга и вдохновляйтесь! А также следите за обновлениями наших статей и узнавайте новую полезную информацию для развития Вашего бизнеса и для увеличения Ваших продаж.
Полезно 0
Методы борьбы с вирусными заболеваниями.
Диагностика вирусных болезней.
Способы передачи вирусных заболеваний.
1. При размножении растений прививкой , на подвой. Важно, чтобы маточники были свободны от вирусов.
2. Контактное заражение . В результате контактов листьев, например через поломки волосков (трихом) при трении листьев, через орудия обработки, садовый инструмент, одежду работников, особенно при пасынковании, срезке цветов. (вирус пестролепестности тюльпана).
3. Передача переносчиками . Самый распространенный способ. Вирусы могут передаваться насекомыми, нематодами, грибами. Больше всего переносчиков седи тлей, цикадок, трипсов, белокрылок. (вирус картофеля, вирус мозаики огурца, гороха, свеклы)
Симптомы вирусных болезней могут очень сильно меняться в зависимости от самых разных условий, поэтому диагностика вирусных заболеваний может быть затруднена.
1. Визуальный осмотр. Самый быстрый, но наименее точный метод.
2. Серологический метод. Если ввести в кровь животного вирус, то в кровяной сыворотке образуются специфические белки – антитела на этот вирус, переводящие его в безвредное состояние. Для диагностики заболевания каплю сока пораженного растения смешивают с каплей диагностической сыворотки из крови животного, заранее обработанного известным вирусом. Если в соке есть данный вирус, то в результате реакции вируса и антител в смеси образуется хлопьевидный осадок, по интенсивности выпадения которого можно судить об относительном количестве вируса в соке растения.
3. Индикационный метод. Основан на заражении растения-индикатора соком испытуемого растения. Индикаторы реагируют определенными четкими симптомами на заражение данным вирусом. Это более чувствительный, но и более трудоемкий метод.
4. Метод анализа включений . Лезвием бритвы срезается участок эпидермиса с листовыми волосками и под микроскопом ищут вирусные включения в клетках волосков.
1. Уничтожение больных растений.
2. Использование только здорового посадочного материала.
3. Борьба с насекомыми – переносчиками вирусов.
4. Оздоровление растений методом культуры меристем.
5. Обеззараживание посадочного материала методом термотерапии.
На гвоздике садовой отмечено около 9 вирусных заболеваний:
Вирус кустистости. Отмечается резкое укорочение междоузлий, спящие почки трогаются в рост, образуя много боковых побегов, растения не цветут.
Вирус мягкой мозаики. На листьях легкая крапчатость, на цветках светлые штрихи.
Вирус кольцевой пятнистости. На листьях хлоротичные концентрические кольца
Вирус полосчатости гвоздики. На листьях беловатые, желтые, коричневые полоски или штрихи.
Переносчиками этих вирусов являются многие виды тлей и нематод.
Вирус желтой карликовости лука. Allium virus 1. У основания листьев и на цветочных стрелках – короткие желтые полоски. Листья желтеют, стрелки искривляются. Цветочные головки мельчают, луковицы мелкие, растения имеют карликовый вид.
На яблони отмечено несколько видов вирусов:
Вирус мозаики яблони. На листьях – легкая мозаика в виде мелких неправильных кремовых или желтых пятен. Летом на месте пятен – некрозы. Иногда наблюдается деформация листовой пластинки.
Вирус розеточности. На побегах образуются розетки из очень мелких уродливых листьев.
Вирус поникания ветвей. Растение имеет «плакучий» вид. Побеги поникают, древесина в них мягкая из-за отсутствия процессов одревеснения. Тургор в клетках понижен, отмечается отставание в росте.
Вирус метельчатости или кустистости. На отдельных ветвях происходит чрезмерное развитие многочисленных побегов.
Вирус растрескивания плодов. Цветение запоздалое, цветов мало, плоды единичные, пораженные побеги отмирают. На плодах – звезчатые трещины вокруг чашечки.
Вирус кольчатой пятнистости астр. Вызывает образование хлоротичных колец и зигзагообразных линий на листьях астры – каллистефуса китайского, циннии, астры многолетней.
