Новость о том, что оператор
Новость о том, что оператор «МТС Украина» становится Vodafone породила больше вопросов, чем ответов. Всех интересует кто, в конце концов, кого купил (и купил ли), что изменится в жизни абонентов оператора, какие изменения последуют на рынке. Наконец, какими будут тарифы на мобильную связь под маркой Vodafone, когда они будут запущены и не ускорит ли приход Vodafone появление 3G или даже 4G в нашей стране. И самое главное: зачем это все организовано и что за этим событием стоит.
Официальная версия выглядит так: МТС Украина подписала соглашение с оператором Vodafone о «расширении партнерства и развитии сотрудничества в Украине». Это не первое соглашение между Vodafone и МТС. Первое было заключено еще в 2008 году и уже тогда были обрисованы грандиозные перспективы и преимущества для абонентов от этого партнерства. На практике все уже давно успели забыть о том соглашении, потому что единственный эффект от него выражался в более скромных роуминговых тарифах в сетях Vodafone за рубежом. Что мешало «расширять сотрудничество» в рамках уже существующего соглашения из официальной версии непонятно. Зато все объясняется неофициальной версией. Стоит сказать, что представители обеих компаний не комментируют детали соглашения, ссылаясь на коммерческую тайну. По слухам, которым нет основания не доверять, речь идет о варианте франшизы, по которой Vodafone работает с частью своих партнеров по всему миру. То есть МТС Украина регулярно выплачивает некую сумму в обмен на использование бренд-символики Vodafone и доступа к целому ряду бизнес-сущностей: корпоративной культуре, бизнес-процессам и экономии на масштабах компании в виде низких роуминговых тарифов в «странах присутствия Vodafone», то есть там, где есть другие компании-партнеры Vodafone либо сам оператор.
По факту никто никого не купил: Vodafone не получила никаких долей в бизнесе МТС. Если коротко, то МТС исчезнет из Украины как бренд. Вместо этой торговой марки станет повсюду использоваться торговая марка Vodafone. При этом никакие права собственности не меняются: МТС перевела еще в феврале этого года 100% акций дочерней компании «МТС Украина» во владение нидерландской Preludium B.V., которой владеет принадлежащая МТС люксембургская Allegretto Holding.
Простой ответ лежит на поверхности: компания пытается защитить свой бизнес в условиях продолжающегося конфликта между Россией и Украиной. А также отойти от имиджа «российской» компании с собственниками из страны-агрессора. Сложный ответ многограннее и интереснее, хотя в нем все равно ключевое место занимает политика, напрямую влияющая на стратегию компании. Дело в том, что серьезную часть дохода МТС составляли Крым и восточные области Украины. Таким образом в сложившейся ситуации МТС Украина понесла потери абонентской базы, хотя генеральный директор компании Олег Проживальский говорит о том, что в оставшейся части страны доходы не упали, а запуск 3G в Одессе демонстрирует прирост абонентской базы 3G-смартфонов сразу на полторы сотни тысяч. При этом Запад Украины плохо настроен по отношению к российскому бренду, поэтому смена вывески на Vodafone будет весьма кстати.
Вице-президент МТС по маркетингу и бывший глава МТС Украина Василь Лацанич также говорит о том, что МТС ожидает, что бренд Vodafone будет очень хорошо воспринят украинцами, поскольку его появление будет отражать евроинтеграционные процессы Украины, которых так ждут в стране, но которые продвигаются не так быстро, как нам хотелось бы. Не удивительно, если так все и произойдет, ведь для подавляющего большинства потребителей все будет выглядеть именно так: МТС уходит с рынка, на ее место приходит респектабельный Vodafone. Кстати, Стефано Гастаут, директор Vodafone по развитию партнерских рынков уверен в том, что в Украине знание бренда Vodafone уже ненулевое: миллионы украинцев были за границей, сотни тысяч делают это регулярно, все они знают оператора Vodafone или даже пользовались его услугами.
Тут все предельно просто: это бизнес, Vodafone заключил сделку ради денег и расширения влияния своего бренда. При этом затратная часть, если и есть, то она минимальна.
Сегодня Vodafone - это глобальная телекоммуникационная компания родом из Великобритании, где она является самым дорогим брендом, чья стоимость оценивается в 27 миллиардов фунтов. Это почти 450 миллионов абонентов во всем мире, включая Африку и Индию с Новой Зеландией. 20 дочерних компаний по всему миру и около 50 партнерских сетей, где есть взаимоотношения и договоренности (аналогичные договоренности с МТС в 2008 году). Вот так, например, выглядит сегодняшняя карта Европы, где красным цветом отмечены страны прямого присутствия бренда Vodafone, а бледно-красным - страны, где есть партнеры.
Аналогично тому, как проходил ребрендинг UMC в МТС несколько лет назад. Тем более, что руководить им будут те же, в сущности, люди. Начнется все с фирменных магазинов (флагманский магазин МТС в Пассаже на Крещатике уже закрыт на реконструкцию и откроется, как обещают, через месяц). Затем появятся новые тарифы Vodafone. В МТС обещают, что никакой принудиловки не будет, и все абоненты МТС смогут пользоваться своими текущими тарифами. По опыту прошлого ребрендинга можно предположить, что новые тарифы Vodafone действительно будут более привлекательными, а спустя пару лет всех, кто еще не переключится на тарифы Vodafone мягко, но принудительно переведут на них.
Утечка скриншота с уже открывшегося сайта Vodafone в Украине может оказаться вполне достоверной. Во всяком случае цифры и тарифы на предоплаченные услуги выглядят вполне правдоподобно: никто не станет делать резких движений в тарифообразовании и резко поднимать (и тем более понижать) их. Особенно привлекательно выглядят роуминговые тарифы: все-таки платить 30 гривен за день разговоров лучше, чем за 1 минуту. Правда, всегда остаются нюансы: для этого нужно быть в сети Vodafone, а не другого оператора (и следить за этим либо принудительно выбирать роуминг-партнера). Есть также вероятность, что на момент запуска МТС что-то переиграет и финальные тарифы будут иными. Хотя большинству абонентов важны будут не роуминг, а итоговый счет за месяц, количество гигабайт входящего в тариф трафика, покрытие сети и качество связи.
На вопрос «когда» ответа нет. Интуиция подсказывает, что быстро только кошки родятся и выход тарифов Vodafone до нового года является маловероятным. Реалистичным выглядит февраль 2016 года, оптимистичным - декабрь 2015.
Конечно, хотелось бы всех заверить в том, что уже завтра по всей Украине появится 4G-сеть Vodafone и мы все, в радостном угаре, побежим подключаться к безлимитным тарифам за 3 копейки. Но этого не будет. По словам Олега Проживальского, вопрос 4G вряд ли будет актуальным для Украины до 2018 года. Вопрос «когда будет 3G Vodafone?» сам по себе может вызвать лишь улыбку: люди его задающие искренне верят в то, что в нашем мире есть какие-то тайные технологии и секреты, которыми владеют на эксклюзивных условиях отдельные компании. Можно подумать, что мобильная связь с другой вывеской автоматически станет использовать какие-то другие радиоволны или иные законы физики. Можно как-то говорить о стандартах качества работы и корпоративных правилах. Но стандарты работы - это, в первую очередь, люди, которые их выполняют. А люди не появятся мгновенно из ниоткуда. Поэтому 3G-сеть МТС, ой, простите, Vodafone, конечно же, будет строиться и развиваться, но не так быстро, как всем нам хотелось бы. В конце концов для частот в 2100 МГц нужно построить больше базовых станций, поскольку радиус их действия меньше.
По словам Стефано Гастаута прецедентов, когда после такой сделки ее участники разрывали отношения у Vodafone еще не было, хотя, конечно же, в документах она предусмотрена. Но выгода обоюдная такова, что обеим сторонам соглашения выгоднее придерживаться его, чем нарушать. В любом случае МТС вступила на дорогу с односторонним движением и пути назад уже нет.
Строго говоря, помимо заметно более выгодных роуминговых тарифов и международных звонков, которыми все равно пользуется малая часть абонентов, то никаких. На обещанные «европейские» пакеты услуг я бы сильно не возлагал надежд, потому что в Европе (если не считать 4G, что имеет отношение лишь к повышенной скорости передачи данных) никаких услуг, которых нет у нас, не существует. Чисто теоретически Vodafone может попробовать запустить у нас сервис мобильных платежей M-Pesa , появившийся в очень бедной стране Кении и затем перенесенный в такие страны, как Танзания, ЮАР и Афганистан. Но насколько справедливо называть европейским сервис, созданный для нищих стран третьего мира, где у значительной части населения нет банковского счета, поэтому они лишены возможности делать платежи без посещения банка. В нашей стране, где для платежей используется Приват24, существующий в мобильной версии, а также Portmone, перспектив для M-Pesa маловато.
Конечно, я слегка утрирую, и Vodafone есть чем помочь МТС Украина. В конце концов Vodafone участвовал в запуске 3G в двух десятках стран мира. Но это больше касается бизнес-процессов, внутренней кухни бизнеса и опыта сотрудников, который можно передавать, пусть и не быстро. Поскольку всей этой кухни абоненты никогда не увидят и не почувствуют (ну вот вы, да вы - вы всерьез считаете, что есть какое-то особое «качество сети» у Vodafone или какого-то другого оператора? в таком случае может можно говорить о качестве радиоволн, меняющемся как только на базовой станции появляется наклейка с другим именем оператора? а там уже и до теплого лампового электричества недалеко), то всем придется довольствоваться лишь внутренним ощущением «европейскости» оператора, ну и тарифами на международные и роуминговые звонки, которые коснутся, как мы все прекрасно понимаем, далеко не всех.
Можно по-разному относиться к тому, что МТС Украина переходит на использование бренда Vodafone. Сторонники партии зрады увидят в этом оскорбление своих патриотических чувств. Сторонники перемоги, напротив, вслед за правительственными структурами Украины станут популяризировать популистский тезис о приходе в страну европейского оператора и инвестиций (которых, по факту, Vodafone не приносит, все инвестиции в развитие сети исходят от МТС). Истина же, как и всегда, находится где-то посередине: в первую очередь речь идет о бизнесе, который хоть и не может не учитывать политики, но всегда старается отсторониться от нее. Конечно, МТС не станет афишировать политическую подоплеку такого решения, но и нам искать в нем какие-то политические следы нет смысла. Потому что налоги будут платиться в Украине, а пользователи получат выгодные тарифы для той самой евроинтеграции, за которую боролись.
В эпоху потребления люди падки на бренды. Особенно на всемирно известные. Поэтому в пятницу украинская часть интернета просто таки рванула от новости, что . Кто-то кричал о замыливании глаз, кто-то об экономическом подъеме, эксперты объясняли причины и следствия, а абоненты недоумевая пытались понять, как им это аукнется. Попытаюсь сосредоточиться именно на этом.
Тема "Vodafone не купил МТС" и "МТС не стал Vodafone" не поднималась только ленивым. Важно ли это? Как показывает отечественный опыт, внешняя вывеска обычно успешно закрывает все, что происходит внутри оператора. Яркий пример - Большая тройка. Если , то найдешь либо российский капитал, либо иностранную компанию с тем же российским капиталом. Но пока оператор не раздражает пользователя вывеской, внимание на это никто не обращает.
Тем более, когда мы говорим о самом большом международном операторе. Несмотря на отсутствие инвестиций со стороны Vodafone, сам факт присутствия компании в Украине дает повод для оптимизма. Британский оператор не из тех, кто будет разбрасываться собственным именем на все стороны - не даром переговоры шли так долго. Присутствие Vodafone в Украине - шаг к монокультурному европейскому сообществу. Хорошо это или плохо, судить уже каждому из нас.
А мы говорим о пользе для абонентов. Кому-то (таким как я любителям брендов) придется по душе использование всемирно известного оператора. Как обязательно напишут в комментариях - любители ходить стадом. Но таких не много, да и кроме морального удовлетворения никакого позитива тут не найдешь. Перейдем до более практичных плюсов от новосозданного партнерства.
Сколько бурления вызвала эта тема в сети! Многие бросились объяснять, что третье поколение связи у Vodafone ничем не отличается от остальных и никто менять технологии построения сети не будет. Полностью согласен. Но какая разница, если "уже-не-МТС" наконец-то запустит собственную сеть в других городах. Оператор тянул до ребрендинга и теперь может со спокойной душой начинать запуск 3G в крупных городах. Кроме того, у меня большие сомнения, что МТС, которая сеть начала строить приблизительно в то же время, что и вести переговоры с Vodafone, построила ее не так, как это нужно британцам. Поэтому мораль басни такова - ждем в ближайшее время запуск 3G от оператора.
Ох, да, . Но говорить о их подлинности пока рано - смущает не столько низкая цена на интернет, сколько малое количество остальных услуг. Либо разговоры и СМС у оператора не в приоритете, либо тарифы будут дорабатываться. Но главное для украинских абонентов - это не дешевый интернет (хотя тут со мной захотят спорить), а низкие цены в роуминге.
Я уже слышал о том, что за границу у нас народ ездит мало и это никому не нужно. Но обычно рынок не может проигнорировать тот факт, что у одного из игроков внезапно существенно упала цена на роуминг. Сомневаюсь, что Киевстар или life:) оставят без внимания подобную проблему. Да и низкие цены на интернет тоже их равнодушными не оставят. Если Vodafone действительно предложит 5 Гб за 90 грн, то остальным придется корректировать собственные тарифы. Иначе останутся за бортом.
Ничего не буду говорить об услугах МТС, так как с ними не знаком. Кроме одной. Когда писал материал по , немного подружился с причудливой системой верификации абонента. Оказалось, что для регистрации нужен PUK-код, который можно узнать у оператора только предварительно подготовившись к разговору. Еще одной занимательной историей поделился Йонас, который готовясь к внезапно узнал, что для активации тарифа нужно до суток. Можно подумать, что оператор перестраховался. Но активация заняла несколько часов - плохой показатель для компании высокого уровня. Как и мучение с поисками PUK-кода.
Не факт, что с приходом Vodafone что-то поменяется. Возможно и менять-то особо не нужно. Но компания с подобным именем и авторитетом всегда заботится о собственных клиентах. Европейский сервис, как у нас любят говорить. Любопытно, что гендиректор МТС неединожды подчеркивал переход на новые стандарты обслуживания. Возможно в компании осознают собственные проблемы.
В любом случае, появление нового игрока на рынке (а "уже-не-МТС" с резервами и знаниями Vodafone таким и есть) даст украинской связи дополнительный толчок в развитии. Как минимум, появлением новой сети. Но, как бы мне не хотелось попробовать весь спектр услуг нового оператора, нужно ждать . Иначе безболезненно перескочить от оператора к оператору не получится. А внезапно захотелось.
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter .
Почему МТС Украина становится Vodafone?
Потому что решили сотрудничать. Кажется они не совсем становятся водафоном. Хотя если узнать историю МТС, то они уже не в первый раз кем то становятся. Даже не МТС, а UMS, оно же джинс, оно же МТС, теперь же водафон. а куда они дальше эволюционирует никому не известно.
Уже стало известно, что МТС Украина заключила договор с один из крупнейших в мире операторов сотовой связи Vodafone. Причиной изменений стало желание МТС развивать 3G сеть и обеспечение украинцев качественной и недорогой связью. Вскоре все магазины МТС сменят название на Vodafone. Уже на официальном сайте даже появились расценки тарифов, ознакомится с ними можно здесь.
Я читала, что сегодня МТС Украина отстает в предоставлении услуг 3G по сравнению с Киевстар и Лайф, поэтому было принято решение о сотрудничестве с Vodafone.
При этом было акцентировано внимание на том, что решение о сотрудничестве никак не связано с конфликтом между Украиной и Россией.
Компания МТС, заключила договор с британской компанией Vodafone о ребрендинге.
Ребрендинг, который сейчас происходит с компанией МТС-Украина и меняет сво имя на Vodafone - вынужденная мера для компании, которая хочет не терять клиентов в Украине и прибыль.
Дело в том, что из-за ситуации в стране (политической ситуации), многие люди зная о том, что компания принадлежит россиянам - стали переходить на использование других операторов. В первую очередь, именно по причине того, чтобы мобильный оператор не ассоциировался государством-агрессором у украинцев.
Помимо этого, рембрендинг дат возможность привлечь потерянных клиентов и новых за счт нового названия, новых очень выгодных - завлекающих тарифных планов для будущих клиентов мобильного оператора.
Для компании МТС будет выгодной возможность с внедрением бренда Vodafone в Украине, получить доступ к наработкам компании Vodafone - нарабатывались годами, пока существовала и развивалась компания.
Мобильный оператор МТС в Украине уже объявил о договоре с британским телеком-оператором Vodafone. Обе компании хотят совместно запустить в Украине целый ряд сервисов, туда же входит услуга мобильного интернет-доступа на основе 3G-технологии.
Вначале оба бренда будут работать параллельно, а полностью перейдут на Vodafone через какое-то время. Вначале на бренд Vodafone переведут магазины МТС Украина и дилерские точеки продаж. Новый бренд не будут использовать на территории востока страны, не подконтрольные украинской власти.
Vodafone обещает поддерживать и развивать украинские 3G-сети, предлагает новые тарифные планы и обещает низкие цены на роуминг.
Абоненты МТС Украина смогут пользоваться старыми тарифными планами, а вот переход на новые тарифы обещают осуществлять только по желанию абонента.
МТС Украина действительно меняет свое название на Vodafone. Это происходит из-за того что Мтс стала сотрудничать с другим зарубежным оператором - Vodafone.
Плодом сотрудничества станет более лучшая сеть хороший 3G.
Украинская "дочка" российского оператора МТС будет работать под брендом Vodafone. Оператор обещает государству повысить защиту своей сети от взломов, а абонентам - дешевый роуминг в Европе.
Новая жизнь МТС
Второй по величине мобильный оператор Украины, компания "МТС Украина", договорилась с британским оператором Vodafone об использовании его бренда. Об этом генеральный директор украинского оператора Олег Проживальский сообщил на пресс-конференции 16 октября.
"Это не просто соглашение о смене названия. Мы меняем стандарты работы, повышаем качество услуг", - отметил он.
Речь идет о стандартах, которые касаются безопасности сети и защиты персональных данных абонентов. Кроме того, поменяется подход к предоставлению ряда услуг. Например, абоненты из Украины смогут пользоваться роумингом по практически "домашним" тарифам в 14 странах Западной Европы. Кроме того, международные звонки станут дешевле. "Конечно, потребуется время, чтобы все это сделать, но мы очень активно начнем работать после подписания этого соглашения", - заявил Проживальский.
Запуск 3G под брендом Vodafone начнется уже в ближайшее время и будет включать постепенный переход на новый бренд собственных магазинов МТС и большей части дилерских точек продаж. Бренд Vodafone не будет использоваться на востоке страны, на территориях, неподконтрольных украинским властям.
С чистого листа
О предстоящем ребрендинге "МТС Украина" стало известно еще год назад. Весной прошлого года Национальная комиссия по вопросам регулирования связи и информатизации (НКРСИ) совместно со Службой безопасности Украины провела внеплановую проверку оператора. По итогам проверки разгорелся скандал: представители регулятора заявили, что сеть оператора в Крыму могла контролироваться из других стран. НКРСИ даже собиралась рассмотреть вопрос лишения "МТС Украина" лицензии.
В компании эти обвинения опровергли. И заявили, что еще до проверки было зафиксировано незаконное вмешательство в сеть, о чем компания сообщила СБУ. В свою очередь НКРСИ решила, что "МТС Украина" недостаточно защитила свою сеть от подобных вмешательств, и, следовательно, нарушила лицензионные условия. Но в суде компания смогла доказать, что у нее физически не было возможности помешать взлому.
В конце прошлого года в СМИ попала информация, что "МТС Украина" ищет покупателя. В рамках подготовительной кампании украинский оператор также сменил формальную структуру собственности. С 26 февраля она принадлежит не российской МТС, а нидерландской Preludium B.V., которой владеет принадлежащая группе МТС люксембургская Allegretto Holding.
Как утверждает Олег Проживальский, сотрудничество с Vodafone не имеет политической подоплеки. "Это сотрудничество поможет нам, как оператору, стать лучше", - отметил он.
При этом компания не боится потенциальных санкций, которые могут применяться Украиной по отношению к российским компаниям.
"Мы не делаем ничего такого, что могло бы привести к санкциям", - заявил Проживальский.
Доброе имя
Vodafone Group - третий по величине мобильный оператор в Европе. По итогам второго квартала 2015 г. он обслуживал около 450 млн абонентов в более чем 20 странах мира. Выручка группы за 2014/2015 финансовый год составила около 42,2 млрд фунтов стерлингов. Услуги мобильной связи под брендом Vodafone предоставляются операторами-партнерами на Фарерских островах, в Исландии, на Фиджи, во Французской Полинезии, Уганде.
Для ряда территорий используется двойное название. Например, Airtel-Vodafon - для островов Джерси, Bmobile-Vodafone - для Соломоновых островов, а также Папуа и Новой Гвинеи.
"Vodafone Group заключила соглашения с операторами сетей в странах, где группа не владеет пакетами акций. В соответствии с условиями этих соглашений, Vodafone и ее операторы-партнеры сотрудничают в области маркетинга глобальных продуктов и услуг с различными уровнями ассоциации бренда", - говорится на сайте Vodafone.
Аналогичные соглашения существуют также с рядом совместных предприятий, ассоциированных компаний и филиалов Vodafone.
Долгосрочное соглашение Vodafone с российской группой МТС было заключено еще в 2008 г. Оно позволило МТС и ее дочерним компаниям получить доступ к экспертизе и портфелю продуктов, услуг и устройств Vodafone для массового и корпоративного рынков. Похожие соглашения у британского оператора есть в 55 странах мира.
Как объяснил директор Vodafone по развитию партнерских рынков Стефано Гастаут, о выкупе доли украинского оператора сейчас речь не идет. Однако он не отрицает такого развития событий в будущем.
Сейчас "МТС Украина" принадлежит российскому оператору "Мобильные Телесистемы". Конечным бенефициаром является гражданин России Владимир Евтушенков.
Менеджмент МТС, c приходом Vodafone, заговорил о лидерстве на рынке мобильной связи Украины
Операторы мобильной связи МТС Украина и Vodafone договорились о работе в стране под одним именем и с единым продуктовым рядом
Мобильный оператор МТС приобрел право на бренд британской компании сотовой связи Vodafone Sales and Services Ltd, соглашение было подписано поздно вечером 15 октября 2015 года. "Мы, компания МТС Украина, подписали стратегическое соглашение с компанией Vodafone о сотрудничестве и использовании бренда Vodafone", - заявил Олег Проживальский, генеральный директор компании МТС Украина.
Франшиза предусматривает, что на комиссионных условиях группа МТС сможет использовать бренд Vodafone для работы в Украине. Уже на текущей неделе компания МТС начала ребрендинг своего главного отделения на ул. Крещатик, и приостановила рекламные кампании по продвижению бренда МТС.
"Это соглашение предусматривает не просто изменение названия компании, вывески. Мы в корне меняем все процедуры в компании, все стандарты, которые использовали в свое время, и будем начинать работать по стандартам компании Vodafone, - рассказывает Проживальский. - Речь идет не только о предоставлении услуг, и качестве этих услуг, которые будут такими же, как в компании Vodafone, которая работает во многих странах мира. Это будут и стандарты, касающиеся сети, безопасности сети и персональных данных абонентов". Он отметил, что отныне МТС Украина будет работать по британскому законодательству в области защиты данных.
При этом, один из крупнейших мировых мобильных операторов потребовал от группы МТС гарантий надлежащего использования бренда Vodafone в Украине. Как сообщили в МТС (Россия), группа выписала Vodafone гарантию на 11,2 млрд руб. (около 4 млрд грн, или $170 млн).
"Подобные договоры я готовила сама лично в других странах. Могу сказать, что такое соглашение обязывает оператора соответствовать качеству сети Vodafone. Как правило, прописываются очень жесткие требования, в т.ч. к безопасности", - комментирует ситуацию Елена Минич, директор департамента инноваций и интеллектуальной собственности Министерства экономического развития и торговли Украины.
Напомним, после того, как Российская Федерация начала активно вмешиваться во внутренние государственные дела Украины зимой 2014, и посягнула на суверенитет государства весной того же года, СБУ и Нацкомиссия по регулированию связи выдвинули небезосновательные обвинения в адрес российских спецслужб относительно вмешательства в работу украинских телеком-сетей. А компанию МТС обвинили в нарушении лицензионных условий.
Чтобы мобильный оператор не ассоциировался с государством-агрессором у украинцев, а также чтобы иметь возможность привлекать к сотрудничеству европейских инвесторов, минуя санкции ЕС, МТС в начале 2015 года изменила структуру собственности. Основным акционером МТС Украина стала компания Preludium (Нидерланды). Последняя принадлежит компании Allegretto Holding (Люксембург), но конечным бенефициаром все же остается российская финансовая корпорация Система российского миллиардера Владимира Евтушенкова.
В день подписания соглашения между МТС и Vodafone. Слева направо: Энди Гундер, Елена Минич, Рон Зоммер, Айварас Абромавичус, Стефано Гастаут, Александр Животовский, Олег Проживальский, Василий Лацанич. Фото: facebook.com
Прежде чем зайти в Украину, компания Vodafone длительное время изучала экономический и политический климат в государстве. Как рассказали НВ на правах анонимности источники из британской бизнес-среды, руководство Vodafone в течение нескольких последних месяцев советовалось с международными бизнес-ассоциациями входить ли в Украину. "Приезжали в Украину, посещали так называемый "украинский треугольник" [Киев, Одесса, Львов], изучали потенциал рынка, инфраструктуру, смотрели магазины МТС. Они интересовались и ситуацией на Востоке, но они присутствуют в т.ч. и в странах Африки и Азии, где тоже есть риски военной нестабильности ", - рассказал НВ свидетель подготовительного процесса. В конечном итоге, компания Vodafone приняла положительное решение, и Украина присоединилась к сотовой Европе.
Как заверил НВ Проживальский, сейчас речь идет исключительно о ребрендинге и запуске линейки продуктов, и пока возможность вхождения британцев в капитал МТС, или инвестирования в инфраструктуру не предусмотрено.
"На начальном этапе вариант вхождения в капитал не рассматривается, и партнерский договор составлен без распределения капитала. Но в Vodafone за собой такую возможность оставляют, прописывают ее в договоре. И есть такие примеры, когда Vodafone через некоторое время мог приобрести до 25% акций компании", - рассказывает Минич.
Произойдет ли так, будет зависеть от того, насколько эффективным будет сотрудничество в последующие 3-4 года, говорят опрошенные НВ эксперты. "Это один из крупнейших мировых брендов, и появление его в Украине - это хорошее начало, а дальше посмотрим, как будут развиваться события. Чтобы инвестировать нужно смотреть, какое будет возвращение ", - говорит Энди Гундер, президент Американской торговой палаты в Украине.
С внедрением бренда оператор МТС получает доступ ко всем продуктам и ноу-хау, которые нарабатывал Vodafone в течение многих лет. Некоторое время в магазинах украинского оператора клиенты еще будут видеть продукты МТС, но очень быстро они будут заменены на Vodafone.
При этом, клиенты не будут автоматически переводиться на тарифные пакеты Vodafone, сим-карты нужно будет покупать отдельно. Желающим пользоваться международным брендом станут доступны "роуминговые тарифы в 14 странах Европы, сопоставимые по цене с расценками на роуминг для абонентов внутри ЕС, а также будут предложены специальные международные тарифы для 62 стран". В Vodafone, как говорят эксперты, очень хорошие тарифы по роумингу. Действуют и специальные договоренности между операционными компаниями в разных странах - как правило, это бесплатные входящие звонки. Плюс, вся Европа с 2017 года выходит на нулевой тариф в роуминге, чем также смогут пользоваться украинцы.
Переход на новые внутренние тарифы будет происходить постепенно, и пока их условия составляют коммерческую тайну. "Мы только в четверг подписали договор, сейчас у нас начнет работать рабочая группа, которая будет заниматься внедрением ноу-хау Vodafone. И мы в ближайшее время будем их внедрять, и абоненты это почувствуют. Тарифы пока еще являются коммерческой тайной, мы их объявим позже ", - заверил Проживальский.
"Мы еще только поженились, и не можем пока сказать, какой у нас будет совместная жизнь, и сколько у нас будет детей, но мы хотим чтобы они были, - подхватывает Стефано Гастаут, директор Vodafone по развитию партнерских рынков. - В качестве примера продукта по роумингу, у нас есть тариф Паспорт - вы платите небольшую сумму за день использования, и можете использовать тот тариф, на который вы подписались, по всей Европе. Это то, что мы называем "роуминг, как дома". Это продукт, который может очень сильно здесь на рынке сыграть. В Италии, например, используют 50% клиентов".
Изменения ждут украинских клиентов и с точки зрения сети 3G - запуск Интернета третьего поколения в Украине также будет осуществляться под брендом Vodafone. Именно в связи с ожидаемым приходом Vodafone, компания МТС оттягивала построение инфраструктуры, из-за чего существенно отстала от своих конкурентов. На сегодня 3G от МТС Украина работает только в Одессе. Покрыть все областные центры они планируют уже к концу года.
Соответственно, в МТС-Vodafone в короткой перспективе рассчитывают на перераспределение рынка сотовой связи. "Сценарий, при котором МТС, как Vodafone, возвращает себе лидерство на рынке, очень реалистичен. Последние несколько лет динамика наших показателей была лучше, чем у конкурентов. К сожалению, мы имели сильные рынки на территориях, которые сейчас находятся в оккупации. Несмотря на потери нескольких миллионов абонентов, мы наращиваем количество клиентов. Рано или поздно мы опередим нашего основного конкурента", - уверен Проживальский.
"Мы еще не знаем, какие тарифы, условия будут. Соответственно, мы еще ничего не планируем. Vodafone вышел на рынок - конкуренция усилится, это будет нас мотивировать", - отвечает Петр Чернышов, президент Киевстар.
То, что конкуренция возрастет между операторами - это однозначно, а выигрывают от этого клиенты, говорят собеседники НВ. Другие операторы сейчас будут внимательно смотреть, что международный Vodafone предлагает на тех рынках, где он уже присутствует, потому что те продукты он будет предлагать и на украинском рынке.
"Одним из положительных моментов, который принесет сотрудничество Vodafone и МТС Украина - это ассоциативный ряд с Европой, с теми стремлениями, которые сейчас в социуме очень высоки. Этот шаг дает возможность людям присоединиться к чему-то европейскому уже сейчас", - уверен Василий Лацанич, вице-президент группы МТС (Россия) по маркетингу.
