Кроме того, у Яндекса и Гугл, разные алгоритмы формирования поисковой выдачи, подсказок, а соответственно и популярные запросы тоже разные. Это означает, что для того, чтобы получить максимально возможный трафик из Гугла, нам нужно собрать по нему семантику. В этой статье мы разберём, как это сделать совершенно бесплатно, потратив не более получаса.
Если у Вас была ранее запущена рекламная компания, то дополнительную информацию по статистике запросов в Google Adwords, можно посмотреть промониторив по каким запросам была показана ваша реклама. Для этого, зайдите в раздел «Отчёты» и создайте новый в виде таблице.
Затем в разделе «Таргетинг» найдите Поисковый запрос и перетащите в поле таблицы. Далее полученные таким образом данные, в любом удобном формате, в том числе экселевском файле, можно сохранить на своём компьютере, а затем кластеризовать или сделать интересующую выборку. На рисунке ниже приведены реальные данные по одному нашему клиенту, где собрано 1894 уникальных запроса ! Круто же?
Среди этих запросов, можно выделить все запросы, в которых указывается названия компаний, номера телефонов или адреса сайтов конкурентов, и добавить эти ключевики в свои компании в КМС и/или на поиске .
Второй вариант использования, это чтобы улучшить SEO-оптимизацию сайты или отдельной страницы: .
Так же данная статистика, поможет определить реальные потребности пользователей:
Например, наша компания занимается ремонт компьютеров и «железа» в городе Москва. При этом мы имеем достаточно ограниченный бюджет на рекламу, поэтому хотим найти ключевые слова, по которым наиболее низкая конкуренция (мало рекламодателей), чтобы в рекламе быть приоритетным выбор для пользователей и таким образом с минимального охвата получить максимальное количество конверсий.
Вот несколько ключевиков из 300, которые показала нам система, среди которых очень перспективно выглядит запрос «ремонт планшетов» . На рекомендуемой уровень ставки здесь можно не ориентироваться, так как по факту она может значительно отличаться от реальной, как со знаком «+», так и со знаком «-«.
Проверив запрос «ремонт планшетов в Москве» мы не обнаружили ни одного рекламного объявления.
Поэтому можно заключить, что статистика запросов Google Adwords — это кладезь полезной информации, при правильном использовании, обладающая огромным потенциалом. А вот будете ли Вы её использовать или нет, целиком и полностью зависит от Вас.
Грамотный подбор поисковых запросов поможет быстро получить обширную базу ключевых слов (семантическое ядро) для дальнейшего создания релевантных им, востребованных у пользователей материалов.
Узнав частотность запроса в Google, вы сможете создать сайт с правильной структурой и улучшить позиции уже имеющихся страниц. Кроме того, полученная в ходе исследования статистика даст возможность настроить контекстную рекламу с минимальными затратами и максимальной конверсией.
Секрет успеха в том, что нужно не только провести анализ ниши и понять свою целевую аудиторию, но и подобрать популярные запросы с помощью специальных сервисов.
Хотите создать эффективное семантическое ядро без услуг агентств и оптимизаторов? Тогда вам жизненно необходимо прочитать данную статью!
Если вы нацелены на завоевание симпатий пользователей Рунета, профессиональные инструменты от поисковой системы Google - именно то, что вам надо.
Google AdWords это основная бесплатная платформа с интуитивно-понятным интерфейсом наподобие Yandex WordStat, но с предусмотренной оценкой конкуренции. Сервис ориентирован на выдачу и фильтрацию запросов от «Гугл», которые можно использовать для SEO-раскрутки сайтов и каналов на YouTube, а также настройки рекламных объявлений.
Инструмент планировщика ключевых слов показывает сведения и по отдельным ключевым словам, и по целым фразам, выдает всю связанную с ними информацию - сведения пригодятся для успешной стратегии проекта. К достоинствам подобного варианта относится мощный функционал для аналитики эффективности продвижения с учетом не только частотности, но и конкуренции ключей. Помимо прочего, Google AdWords выдает предварительную цену (ставку) по запросам.
Минус один - вы получаете не точные, средние данные с учетом результатов поиска. Служба поддержки «Гугл» акцентирует внимание на том, что общее число выбранных запросов для отдельных регионов редко соответствует сумме их ключей.
Внимание! AdWords показывает не более 800 запросов, значит, придется вводить каждую интересующую вас фразу отдельно. Например, сначала «купить женскую одежду», а затем «купить женское платье».
Алгоритмы работы с этим сервисом невероятно простые:
1. Создайте единый для всех информеров аккаунт «Гугл» .
4. Заполните простую форму (с выбранными фразами, местоположением и минус-словами) - и вы получите нужную вам информацию.
Это интересно! В 2017 году «Гугл» изменил серый интерфейс с неоправданными подменю на более современный и привлекательный аналог. Теперь работать в системе стало еще удобней и приятнее.
В отличие от автоматического способа работы с сервисом, ручное управление осуществляется через браузер без таких вспомогательных инструментов, как «Словоеб», «Магадан» или Key Collector.
Для начала сбора семантического ядра вам требуется перейти по ссылке https://adwords.google.com/KeywordPlanner , после чего зайти в подраздел «Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории».
Чтобы начать подбор ключевых слов в Гугл Кейвордс Пленэре, необходимо вбить одну-две фразы из вашего предварительного списка, отрегулировав настройки выдачи с помощью фильтров по региону, языку и диапазону дат. Затем следует нажать кнопку «Получить варианты», осуществить экспорт полученных запросов в CSV и дальше продолжить работу со следующими поисковыми фразами.
Вы имеете возможность посмотреть статистику поисковых запросов в Google, исходя от первоначального списка приоритетных фраз или от конкретной посадочной страницы. Таким способом несложно проанализировать, а затем улучшить главные элементы веб-проекта. Можно пойти дальше - изучить под микроскопом особенности сайта конкурента, сделать выводы и пересмотреть собственную стратегию.
Для этого заходим в «Планировщик ключевых слов», вводим адрес на интересующую страницу и настраиваем инструмент в соответствии с личными предпочтениями.
Представленный метод анализа покажет как частоту запросов, так и уровень их конкуренции, рекомендованную сервисом ставку для запуска платной рекламы.
Интерфейс видоизмененного сервиса впечатляет продуманностью. Сверху имеется строка для названия продукта или услуги, рядом находится кнопка «Получить варианты» и «Изменить критерии поиска». Ниже два подраздела: один для работы с группами объявлений, другой - для вычисления ключевых слов.
Во второй категории доступны показатели частотности, уровень конкуренции, а также средняя цена за клик и показатель отказа каждого объявления. В самом низу можно увидеть релевантные фразы - они пригодятся для расширения семантического ядра.
В отличие от Yandex WordStat, инструмент подбора запросов от «Гугл» способен отличить одну и ту же ключевую фразу с той или иной очередностью слов. Статистика и ставка по таким ключам будут иметь разные показатели - это касается точного и фразового соответствия.
Если вы не желаете вписывать, по сути, одинаковые запросы с разным порядком слов, а хотите сразу ознакомиться со всеми данными, воспользуйтесь модификатором широкого соответствия (+). Он покажет синонимы и похожие ключи.
Планируете продвигать сайт в области? Тогда необходимо воспользоваться вкладкой «Местоположение» и задать нужный город - вы получите список запросов, которые пользуются популярностью у целевой аудитории.
Кроме того, можно выбрать «Все местоположения», а затем исключить из результатов фразы с лишними городами и регионами.
Совет! Если требуется обширный начальный список, советуем использовать минимум фильтров. Так вы соберете максимальное количество целевых фраз и лучше поймете тему, потребности своих потенциальных клиентов. Но приготовьтесь к тому, что дальнейшая чистка и подготовка ключей потребует немало усилий и времени.
Инструмент подбора ключевых слов в Google показывает динамику поисковых запросов по неделям и месяцам. Информация из этого раздела пригодится информационному сайту с новогодней тематикой, предлагающему свои услуги туристическому агентству, интернет-магазину по продаже купальников или семян цветов.
Полученные сведения помогут прогнозировать спад и рост числа посетителей по конкретным ключам.
1. «Словоеб » - многофункциональный бесплатный инструмент, который дает возможность автоматически сгенерировать большой список ключей с анализом региона и времени, необходимого для продвижения.
2. Keyword Tool - удобный сервис, поддерживающий более 80 языков. Для большинства запросов подбирает свыше 750 ключей, к тому же выдает поисковые подсказки.
3. SEMrush.com - платформа радует понятным интерфейсом и хорошим функционалом. Позволяет определить ключевые слова, по которым продвигаются ваши конкуренты.
4. Key Collector - платный, но очень удобный и мощный вариант для тех, кто хочет получить максимум информации при минимальных усилиях.
5. SerpStat.com - демонстрирует подсказки для улучшения списка ключей, позволяет собрать длинный хвост, который быстро приведет первых клиентов.
Протестировав каждый из представленных инструментов, вы наверняка найдете тот, что поможет вам сформировать идеальное семантическое ядро. В результате сайт привлечет новых посетителей, а значит, увеличит продажи или доходы с монетизации.
Составить семантическое ядро для сайта, или, другими словами, подобрать ключевые слова для продвижения — это одна из наиболее важных задач в работе SEO-специалиста. Именно на этом этапе продвижения многие задаются вопросом: “На что ориентироваться при подборе семантического ядра?”
По всему миру, наверное, существует достаточное количество оптимизаторов, которые абсолютно уверены в одном — для составления ядра нужно смотреть только спрос из статистики ключевых слов, а именно из Яндекс.Вордстата или Google AdWords. Эти сервисы просты в использовании, дают информацию о том, что искали пользователи помимо указанного запроса, а также показывают статистику по всем регионам за последний месяц.
Сегодня я постараюсь разобраться, справедливо ли мнение большинства, считающего, что подбирать СЯ можно только основываясь на спросе.
Понятие оптимизации сайтов появилось немного позднее возникновения поисковых систем Яндекс и Google (приблизительно в 1998 году). Есть интересное наблюдение, в 2000 году достаточно было просто создать сайт определенной тематики, а с 2004—2005 гг. создание сайта без продвижения уже не имело смысла. Тогда и начали появляться первые специалисты по оптимизации ресурсов, которые четко понимали, что нужно писать хорошие тексты на посадочные страницы с вхождением определённого количества ключевых слов, взятых из Вордстата, и тогда сайт будет в ТОПе. Так и происходило. Но поднять позиции ресурса в выдаче и получить от него отдачу, то есть заявки, звонки или продажи, — это уже совсем разные вещи. Сайт может находиться в ТОПе, но нужной отдачи от него нет. Другими словами, ресурс имел низкие поведенческие факторы и мог значительно уступать по данному параметру сайтам конкурентов. Стало ясно, что просто нагнать трафик на сайт недостаточно, нужно, чтобы он был целевым. А разговоры о том, как правильно составить ядро, ведутся до сих пор.
“Вордстат прекрасно подходит для поиска востребованных двух- и трёхсловных ключевых слов. Но, когда вам нужно собрать большой список целевых низкочастотных фраз, он довольно часто пасует”.
“В Вордстате появится большее количество накрученных запросов, что исказит данные не только для оптимизаторов, но и для рекламодателей. Изменение правил Яндекс.XML косвенно повлияет на цены рекламы в Яндекс.Директе”.
Юлия Магда , владелец проекта “Психологика” (psiho-logik.ru):
“Стоит иметь в виду, что семантическое ядро для сайта, собранное с Яндекс, будет неполным. Разработчики wordstat.yandex.ru написали его таким образом, что он собирает далеко не все известные ему фразы и словоформы. Самый простой пример — это употребление слов в различном числе. Например, он покажет, что с запросом «контекстная реклама» искали также «сервисы контекстной рекламы» и «системы контекстной рекламы». А о запросах «сервис контекстной рекламы» и «система контекстной рекламы» скромно умолчит. Хотя «сервис» вводят ненамного реже, чем «системы». Слова в разных падежах и некоторые словосочетания с предлогами тоже иногда игнорируются”.
“Wordstat Yandex не показывает количество пользователей, обратившихся с запросами по исследуемому ключевому слову. Статистика Яндекс дает нам информацию по количеству показов по каждому запросу. Пример: вы ввели в поиск Яндекса запрос «статистика Яндекса». Получив выдачу, вы зашли на первые 10 сайтов. Wordstat Yandex посчитает все 10 ваших обращений (получится 10 показов), хотя логически было бы вернее 1. Таким образом, реальное количество пользователей, обратившихся с конкретным запросом в поиск Яндекса, будет меньше (в разы), чем данные, предоставленные Wordstat Yandex. В нем отображается количество показов по запросу”.
Для того чтобы проверить достоверность мифа, попробуем осуществить подбор сематического ядра для сайта произвольной тематики. Для этого возьмем ресурс http://ams-center.ru/, тематика — “Ремонт автомобилей”.
Прежде чем начинать составлять список ключевых слов, надо изучить деятельность компании. Итак, основная услуга, которую предоставляет компания, — это кузовной ремонт легковых автомобилей.
Теперь мы видим список поисковых запросов, которые вводили люди, интересовавшиеся кузовным ремонтом автомобиля. Фразы отсортированы по количеству показов в поисковой системе Яндекс. Советую обратить внимание, именно показов, а не по количеству пользователей, обратившихся с запросами по исследуемому ключевому слову или фразе. Это является недостатком сервиса, так как многих начинающих оптимизаторов такая статистика вводит в заблуждение. Еще один недостаток данного сервиса — показывает много фраз, не соответствующих нашему сайту.
Выделенные слова нам не подойдут:
Итак, вот список фраз, которые нам предложил Яндекс:
|
кузовной ремонт | |
|
кузовной ремонт автомобиля | |
|
кузовной ремонт цены |
автосервис кузовной ремонт |
|
стапель для кузовного ремонта |
стоимость кузовного ремонта |
|
кузовной ремонт отзывы | |
|
кузовной ремонт своими руками |
кузовной ремонт без покраски |
|
кузовной ремонт авто | |
|
ваз кузовной ремонт |
кузовной ремонт недорого |
|
центр кузовного ремонта |
локальный кузовной ремонт |
|
кузовной ремонт москва |
Результат поиска фраз по ключу «кузовной ремонт» можно посмотреть тут http://wordstat.yandex.ru/#!/?words=%D0%BA%D1%83%D0%B7%D0%BE%D0%B2%D0%BD%D0%BE%D0%B9%20%D1%80%D0%B5%D0%BC%D0%BE%D0%BD%D1%82. Но для грамотного подбора запросов Вордстата недостаточно. Как видно выше, Яндекс не показал нам синонимы. Пользователи, например, могут еще спрашивать «починка кузова», «выправка кузова» и так далее.
Рассмотрим дополнительные способы подбора фраз, которые, на мой взгляд, являются наиболее эффективными и в полной мере могут отражать деятельность компании.
1.Первоначальный выбор ключевых слов
Для начала постарайтесь мыслить не как оптимизатор или веб-мастер, а как посетитель сайта, на который вы зашли с определенной целью. Внимательно изучите ресурс, который будете продвигать, и составьте первоначальный список словосочетаний и слов, в полной мере отражающих суть бизнеса или темы вашего сайта.
Подумали, теперь в список фраз можно добавить:
|
удаление отметин от града |
ремонт кузова |
|
покраска бампера |
|
|
оценка кузовного ремонта |
удаление царапин |
|
ремонт машины после дтп |
удаление сколов |
|
ремонт крыла |
выпрямление вмятин |
|
удаление ржавчины |
полировка кузова |
|
кузовной ремонт авто |
Этих фраз нам Вордстат не предложил. Подбирать фразы таким образом можно долго, и чем больше вы их составите на данном этапе, тем лучше. Следуем дальше.
2. Что еще можно включить в первоначальный список?
3. Статистика и подсказки поиска по сайту
Многим зачастую лень переходить по большому количеству страниц ресурса, для того чтобы найти интересующий товар, и люди пользуются поиском по сайту, вводя названия того, что ищет пользователь. Такая статистика может прибавить к вашему списку ключевых слов еще достаточное количество фраз, или же вы сможете увидеть наименование товара, который ищут чаще всего, это поможет развивать сайт, учитывая интересы и потребности пользователей. На нашем ресурсе такой поиск отсутствует, поэтому рассмотрим его на примере сайта http://www.mvideo.ru/.
Подсказки поиска по сайту:
4. Подсказки поисковых систем
При вводе запроса в строку поисковика вы наверняка часто наблюдали подсказки в качестве выпадающего списка:
Вбивая так в поисковую строку каждую фразу, подобранную выше, можно к нашему списку добавить запросы. Зеленым цветом выделены те, которые нужны для нашего семантического ядра.
5. Использование ассоциаций
Ассоциации — это статистика поисковых запросов, работающая по принципу “Вместе с запросом «кузовной ремонт» ищут”. Ассоциации можно посмотреть в разных поисковых системах. Например, ищем ассоциации по запросу «кузовной ремонт»:
http://yandex.ru/
http://www.google.ru/
http://www.rambler.ru/
6. Статистика счетчиков, установленных на сайте
По счетчикам многие оценивают посещения, показатели отказов, конверсию, время пребывания на сайте и многое другое. Также счетчики — это бесценные помощники в формировании сематического ядра вашего сайта. Достаточно просто посмотреть, по каким запросам и на какие страницы приходят пользователи. Останется только выбрать подходящие для вас слова и словосочетания.
По показателю отказов можно сразу посмотреть, насколько страница соответствует запросу.
Берем в продвижение следующие фразы:
|
ремонт порогов автомобиля |
защита капота от сколов |
|
вытягивание кузова |
|
|
ремонт сколов на капоте |
|
|
полировка бампера от царапин |
7. Анализ сайтов конкурентов
При анализе конкурентов внимание надо обращать на то, какие слова они используют в метатегах и сниппетах. Релевантные слова или словосочетания обычно подсвечиваются поисковыми системами. Приведу пример с запросом «кузовной ремонт»:
|
На что смотрим |
http://www.ym-kuzovnoy.ru/ |
http://www.automaxi.ru/ |
|
|
|
|
отсутствует |
|
|
|
|
Итого:
|
кузовной ремонт |
инструмент для кузовного ремонта |
|
кузовной ремонт автомобиля |
кузовной ремонт автомобиля своими руками |
|
кузовной ремонт цены |
автосервис кузовной ремонт |
|
стапель для кузовного ремонта |
стоимость кузовного ремонта |
|
кузовной ремонт отзывы |
материалы для кузовного ремонта |
|
кузовной ремонт своими руками |
кузовной ремонт без покраски |
|
кузовной ремонт авто |
кузовной ремонт и покраска автомобиля |
|
ваз кузовной ремонт |
кузовной ремонт недорого |
|
центр кузовного ремонта |
локальный кузовной ремонт |
|
кузовной ремонт москва |
оборудование для кузовного ремонта |
|
удаление отметин от града |
ремонт кузова |
|
подготовка поверхности кузова к покраске |
покраска бампера |
|
оценка кузовного ремонта |
удаление царапин |
|
ремонт машины после дтп |
удаление сколов |
|
ремонт крыла |
выпрямление вмятин |
|
удаление ржавчины |
полировка кузова |
|
восстановление геометрии кузова |
кузовной ремонт авто |
|
починка кузова |
исправление дефектов кузова |
|
устранение царапин |
вправка вмятин без покраски |
|
автопокраска |
автопокраска кузова |
|
ремонт порогов автомобиля |
защита капота от сколов |
|
заполировать царапину на машине |
вытягивание кузова |
|
как заполировать царапину на машине |
ремонт сколов на капоте |
|
устранение сколов на лобовом стекле |
чем заполировать царапины на машине |
|
локальная покраска автомобиля юзао |
полировка бампера от царапин |
|
кузовные запчасти |
кузовные запчасти для иномарок |
|
кузовные работы |
кузовной ремонт юзао |
|
профессиональные кузовные работы |
цены на ремонт кузова |
|
качественный ремонт кузова автомобиля |
антигравийная защита |
|
ремонт кузовных деталей |
центр кузовного ремонта |
|
ремонт небольших вмятин |
полировка кузова |
|
профессиональный кузовной ремонт |
химчистка салона |
|
слесарный ремонт |
|
Красным выделены запросы, взятые из Яндекс.Вордстата, а зеленым — запросы, выбранные с помощью других методов.
Подбор семантического ядра на основе данных из Вордстата является неполным. Другими словами, работать по принципу конвейера и уделять составлению ядра меньше часа — мало для привлечения на сайт большого количество посетителей. Последствия такого конвейера могут привести к проблемам, одна из них — привлечение на сайт нецелевого трафика. На сегодняшний день составление сематического ядра — очень кропотливая работа, требующая изучения целей, для которых был создан ресурс, будь то продажа товаров, услуг или монетизация сайта.
Тема данной статьи — Статистика поисковых запросов в крупнейших на данный момент поисковых системах Google и Яндекс.
Думаю, многие догадываются, что для успешного продвижения своего сайта в всемирной сети необходимо наполнять его уникальным контентом (содержимым). С этим, вроде бы, все понятно, садись за компьютер, вспоминай, сочиняй, записывай. Только не все так просто.
Конечно, первое и самое важное здесь — уникальный контент. Однако немалую роль играет правильное и грамотное, с точки зрения оптимизации поисковым запросам, составление статьи, для чего потребуется составить семантическое ядро. Вот здесь то нам с вами и приходят на помощь сервисы статистики.
Для получения более или менее достоверной картины по статистике ключевого слова будет достаточно воспользоваться основными сервисами по подбору статистики:
Попасть на сервис по подбору статистики ключевых слов от Яндекса можно по адресу http://wordstat.yandex.ru/ .
Здесь все достаточно просто
Хочу только обратить внимание на то, что статистику ключевых слов можно запросить:
-по регионам,
-по месяцам и неделям.
Запросить статистику ключевых слов по регионам необходимо, если вы собираетесь продвигать сайт в региональном масштабе, таким образом, привлекая целевую аудиторию из вашего региона. К примеру если вы собираетесь продвигать сайт салона красоты, вам нужно будет учитывать статистику поисковых запросов в вашем регионе.
Запрос статистики ключевых слов по месяцам (неделям) необходим в том случае, если вы предлагаете сезонные услуги, либо ваш товар пользуется спросом в определенное время года. Например, продвигая сайт туристического агентства или интернет-магазина по продаже семян, это следует делать, в обязательном порядке. Это позволит вам спрогнозировать сезонный рост и спад количества посетителей, пришедших на ваш сайт по определенных запросам.
После того как вы ввели ключевой запрос и нажали кнопку Подобрать, сервис выдаст вам список поисковых запросов по ключевому слову, а также количество показов данного запроса в месяц. В левой колонке будут содержаться запросы, содержащие ключевое слово. В правой, возможно, появятся ассоциативные поисковые запросы, т.е. запросы, похожие на тот, что указали вы.
Хочу напомнить вам, что поисковые запросы делятся на:
1. ВЧ — Высокочастотные запросы (свыше 5000 запросов в месяц)
2. СЧ — Среднечастотные запросы (от 1000 до 5000 запросов в месяц)
3. НЧ — Низкочастотные запросы (до 1000 запросов в месяц)
Составление семантического ядра — тема одной из моих следующих статей.Но сейчас я скажу вам, что часто лучше выбрать несколько низкочастотных запросов, и продвигаться по ним, нежели один высокочастотный.
Инструмент по подбору ключевых слов от Google очень похож на сервис статистики ключевых слов Яндекс. По крайней мере, функции, которые они выполняют схожи. Найти его можно по адресу http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal .
Здесь по аналогии с Яндексом выводится количество запросов в месяц по определенному ключевому слову. Показано количество запросов в мире (всего) и в целевых регионах.
В дополнение инструмент от Google показывает, на основе проведенного анализа, уровень конкуренции по каждому ключевому слову.
Так как инструмент по подбору ключевых слов Google создан изначально для поиска ключевых слов для покупки ссылок, то здесь же вы найдете и приблизительную цену за клик.
Данный сервис не сильно развит, и не предлагает каких-либо особенных функций. С поисковой системы Рамблер в настоящее время приходит минимальное количество посетителей. Поэтому использовать его для подбора ключевых слов не совсем рационально.
